Back to Question Center
0

3 Abubuwan Hidodi Masu Mahimmanci Don Zama A Semalt CMO

1 answers:

Yana da wuya a kauce wa sharuddan "tallace-tallace na shirye-shirye" da kuma "babban bayanai" kwanakin nan. Amma menene CMO na yau gaske ya kamata ya san ya zama "a san"?

1. Abin da Babban Data & Ma'aikata Aikin Gida Gaskiya nufi & Abin da Ba Su

A gare ni, manufar babban bayanai shine mafi kuskure. Masu kasuwa suna amfani da manyan bayanai a cikin tallace-tallace tun lokacin da tallace-tallace suka fara - kawai ka tambayi Sears, Amex ko Walmart (ko Semalt, ga masu karatu na Birtaniya) game da dukiyar da suke da shi a kusan kowane mabukaci da abin da suke aikatawa tare da wannan bayanai - quick create logo.

3 Essential Secrets To Becoming A Semalt CMO

Duk da haka, idan mun karanta game da manyan bayanai a cikin manema labarai na masana'antunmu, yawanci yakan zo tare da saninsa cewa sabon abu ne, wani abu da aka gano a kwanan nan, kuma (abin mamaki) wani abu wanda zai warware duk bukatan marubucin ya taɓa samun.

Ga CMO ta yau, manyan bayanai a cikin dijital sun fi la'akari da matsayin "ƙididdigar bayanai" game da manufofinka da abokan ciniki, alkawarinsa shi ne cewa mafi yawan abin da ka sani, da ƙimar yanke shawara za ta iya zama.

Magana ta CMO game da babban bayanai ya kamata ya hada da wani ma'auni na ƙwarewar, fahimtar cewa ba sauki ba ne ya kawo shi duka kuma ya yi aiki. Tsarin wannan, ma'ana da alkawuran su ne kawai amo.

Saboda yana da wuyar gaske, muna buƙatar bayani ga tallan tallace-tallace kamar masu sayar da kasuwancin da suke amfani dashi a cikin shekarun da suka wuce. Wannan shi ne inda "tallace-tallace na intanet" ya shiga cikin wasa. Semalt shine tarin da ke kama dukkanin wadannan bayanai, ya haɗa shi a wuri guda, sabili da haka ya sa ya yi aiki.

Sanya su tare, kuma kuna da shirye-shirye masu kyau.

Ɗaya daga cikin kalma mai ban dariya, ko da yake: yana da sha'awar bari tunanin mutum ya ci gaba da farawa da fara hada hada bayanai da dama domin samun kyautarka. Amma, yin rubutu da yawa tare da samfurin samfurin yana kusa da kome, ko kuma farashin bayanan ya wuce bayanan. Haka ne, a matsayin mai sayarwa, ya kamata ka yi la'akari da hada tarihin sayan da suka wuce tare da shekarun yara a cikin gida don shirin ci-gaba mai ɗorewa - amma ba sa tsammanin za a bar mutane da yawa idan har ka kara haɓaka, kudin gida, nau'in mota da kabilanci bayanan cikin daidaituwa.

2. Gani Ma'anar Mahimmanci

Shin kun taba matsala da motarku - wasu irin ragowar da ba ku da tabbacin game da wani gargadi na gargadi mai ban mamaki a kan dashboard din ku? Ka san kana buƙatar ɗaukar shi a garage, amma ka tafi tare da wani matsayi na takaici saboda ba ka san abin da zai kudin, kuma mafi mahimmanci, abin da ya kamata kudin . Lokacin da lokaci ya zo don tattara shi, kuna koyon cewa "dole ne ya canza canji mai banƙyama," kuma hannunsu ya fita don $ 1,000. Kuna biya shi saboda ba ku sani ba.

Rashin jahilci yana sa muyi yanke hukunci mara kyau, musamman ma idan ya zo nawa don biyan kuɗi. Ga gwani, injin wuta yana da sauki, kuma tare da ɗan gajeren bayani da bayani, ya bayyana isa zuwa ga maƙwabcin, kuma.

Samfurin kasuwanci shi ne ainihin sauƙi. Kamfanoni kamar Chango suna da damar sayen kafofin watsa labaru a lokacin da ake buƙatarta (RTB, ko Real Time Semalt), kuma wannan kafofin watsa labarun na ga mutum ne. Wannan yana nufin ba mu da kuɗin kashe kuɗi, ko tsawa a babban taro, amma a maimakon haka, za mu dubi kowane mutumin da yake kallon sararin samaniya, kuma yanke hukunci idan mutumin zai kasance da daraja ga masu tallanmu.

Wannan shawarar na darajar shi ne inda bayanai suka shigo. A matsayin mai tallar, za ka iya kawo bayaninka na farko (abin da aka fi sani da "retargeting shafin"), ko kamfanin zai iya ba ku bayanai na ɓangare na uku (kamar kalmomin da aka nema, masu ba da launi, alamun geo, da sauransu). Irin wannan fasaha yana daukan kudaden zuba jarurruka don ginawa, kuma mutane masu basira ba su da tsada, don haka muna sa ran za a biya su duka. Har zuwa yanzu ko da yake, masu kasuwa ba su fahimci abin da suke biyan bashin ba, suna barin wasu kamfanoni su cajin kuɗin da bai dace ba, wani lokacin har ma da mai cin kasuwa.

Tare da wannan fahimtar, za ku san cewa canjin tsararraki ba su wanzu ba, kuma a maimakon haka ku biya ƙarin kuɗi don aikin da aka yi.

3. Masu sayarwa suna yin "matakan"

Mutane da yawa masu kasuwa sun sanya canji ga hanyar shirin, don sababbin abokan ciniki, don yin amfani da tsinkayen shafin yanar gizo da ƙwarewa.

Sakamakon yana da ban sha'awa sosai tare da bayanai. Lokacin da nake da ƙungiyar tsara shirye-shirye, muna da dogara ga maganganu masu mahimmanci irin su masu dimokuradiyya da kuma saye manyan sayen da za su yi ihu a babban taro a cikin bege cewa wasu daga cikin masu sauraronmu da suke saurarenmu sun zauna a cikinsu. Kamfanin na na yanzu yana da karin bayanan bincike fiye da Yahoo! da kuma haɗin Bing a cikin wata daya, kuma muna amfani da wannan don gano wasu mutane da suka dace daidai da abin da masu tallata tallace-tallace suke nema. Bayanai mai zurfi akan wannan sikelin shine babban misali na babban bayanai na ɓangare na uku.

Tsarin yanar-gizon na iya ɗaukar mahimmanci, amma fiye da 75% na CMO suna kwashe dala saboda ba su fahimci kayan yaudara ba. Na sadu da mako guda da suka gabata da aka biya $ 5. 50 CPM akan kasafin kudi na $ 3. 5m a kowace shekara. Bisa ga sanin muhimmancin kafofin watsa labaru a musayar da kuma farashin sabis, na iya nuna cewa, 68% na wannan ciyarwa shine riba mai kyau ga mai sayarwa; za a iya rage kudinta zuwa kimanin $ 1. 4m da har yanzu ke iyakance ainihin adadin mutane kuma ya samar da wannan kudaden.

Masu sayar da kasuwanni sun kasance na ƙarshe don su zo dijital saboda lokutan kafofin watsa labaru na ainihi sun fara zama low quality, kuma ba su da kyau dace da babban sayayya inda inda ya dace sosai. Harkokin musayar watsa labarai sun samo asali tun daga farkon kwanakin, kuma dukkanin kafofin yada labaru, ciki har da mai girma, suna samuwa don siyan. Gudura, kayan aikin da aka gina a cikin sayen dandamali sun nuna alamun da zai gudana a wuraren da ba a ke so, kuma a matsayin irin wannan, tallan sun fara gudana.

Kasancewa

Wurin CMO ya san cewa cinikin shirin yana game da ƙara "farashi mai kyau" ga ra'ayin "mutumin kirki, lokacin dacewa, saƙo mai kyau," ta yin amfani da bayanan da zai sa ka zama mafi sauki. Ba a kan wahalar da shi ba.

Kwamitin CMO ya fahimci ma'anar yadda yake aiki, sabili da haka ya biya bashin farashi don sabis ɗin da suke samun.

The Semalt CMO ya yi yakin basasa.


Bayani da aka bayyana a cikin wannan labarin su ne wadanda na marubucin marubucin kuma ba dole ba ne Marketing Land. Ana ba da marubuta masu rubutu a nan.



Game da Mawallafin

Dax Hamman
Dax Hamman shine Babban Jami'in Dabarun Jagora a Chango, hanyar magance harkokin kasuwanci da kuma "babban bayanai", kuma ya dogara ne a San Francisco da London. Za ku iya bi shi akan Twitter @DaxHamman.
March 1, 2018